La nueva premisa: primero soy, luego consumo.

"Consumir para ser" ahora se vende como "primero soy y por eso consumo determinado producto". La marca pone como protagonista las emociones positivas que experimentan sus audiencias por sobre los beneficios del producto. Nada ha cambiado desde la intención pero sí desde la proposición: la audiencia es de determinada manera y por eso el producto es para ésa audiencia, no al revés.

El producto no se pierde, se pierde la arrogancia del producto, su narcisismo. La marca gana protagonismo y fuerza porque tiene una personalidad más creíble que su competidora.

Las nuevas estrategias que imprimen marcas como Dove (belleza real), Sedal (las emociones despeinan) - aplausos para ambos, por el simple hecho de ser de Unilver - , Sprite (decir las cosas como son) y Coca Cola Light (aplausos para todos los que prueban en la vida) entre otras, no ponen el protagonismo en el beneficio del producto sino que se caracterizan por su aparente ausencia de hipocresía en su mensaje y una mayor autenticidad respecto a sus competidoras.

Me agrada esta nueva tendencia estratégica... aunke es demasiado para la cabecita de esta muñectota.

(fuente: infobrand)